A Eastman Chemical do Brasil traz ao país um dos mais celebrados designers de embalagens cosméticas: Marc Rosen. Ao longo dos anos, Rosen vem criando designs de embalagens vencedores de prêmios para Fendi, Nina Ricci, Victoria’s Secret, Revlon, Karl Lagerfeld, Estée Lauder, Perry Ellis, Oscar de la Renta, Avon, Halston, Chloe, entre outros.
Recentemente, ele aplicou todo seu talento artístico na criação de potes para produtos voltados aos cuidados com a pele, utilizando o The Glass Polymer™, uma família de copoliésteres da Eastman voltada para embalagens cosméticas.
O Portal Radar conseguiu uma entrevista exclusiva que você confere abaixo.
Marc, antes de mais nada, uma curiosidade. Você é casado com uma famosa atriz hollywoodiana?
É verdade, minha esposa é uma estrela dos filmes de Hollywood, a Arlene Dahl, e há muitos anos ela foi casada com o ator Fernando Lamas, que é um grande ator argentino que veio para Hollywood e se tornou um famoso ator. Eles tiveram um filho, o Lorezo Lamas.
E você se da bem com ele (Lorenzo)?
Neste momento está em Buenos Aires, no programa Dançado com as Estrelas, e eu gostaria de ter tempo para visita-lo e vê-lo dançar.
Seguindo no mundo artístico, com quais grandes nomes da alta costura você já trabalhou?
Bem, eu tenho tido muita sorte em carreira. Trabalhei com muitos estilistas famosos, fiz uma série de fragrâncias para nomes como Karl Lagerfeld, Casa de Cloé, para as cinco irmãs Fendi, Stefani Power, Perry Ellys e muitos outros estilistas que provavelmente não são conhecidos no Brasil.
E com celeridades, com quais você já trabalhou?
Já trabalhei com a Christina Aguilera e Céline Dion.
Quanto ao seu trabalho com os estilistas, eles mais ajudavam ou atrapalhavam?
Há muitos anos, quando trabalhei com as fragrâncias de Karl Lagerfeld e Fendi, eu trabalhei muito perto dos estilistas e eles tiveram grande participação com uma série de ideias.
Teria um exemplo?
Por exemplo, fiz uma embalagem famosa para Karl Lagerfeld com suas iniciais KL em formato de um leque, e foi uma embalagem muito especial, única, fiquei muito orgulhoso do resultado, e ele me inspirou, pois ele tinhas suas modelos usando os leques durante os desfiles nas passarelas e as modelos tinham os leques no mesmo tecido de seus vestidos, então eu me interessei por aqueles leques. Depois de pesquisas eu descobri que o leque era uma arma de sedução, porque a mulher cobre seu rosto, ela flerta com o leque, e eu adorei a ideia e o Karl concordou, então eu desenhei a embalagem no formato de leque.
E com as celebridades? Aconteceu esta troca de ideias também?
Hoje em dia é um mundo diferente porque hoje as fragrâncias são mais populares, como as das celeridades Christina Aguilera e Céline Dion, e estes pop stars estão sempre em turnês, viajando pelo mundo e estão cercados por empresários, produtores assessores de imagem e de marketing, mas felizmente você pode enviar seu design e eles comentam, mas eles estão sempre muito ocupados para realmente se envolverem no dia a dia.
Diferente dos estilistas....
Eu acho que os estilistas são mais preocupados com sua marca e sua fragrância eles as veem como um acessório de moda, que tem que ter seu nome e sua assinatura, seu estilo, e por isso eles estão mais evolvidos.
Qual embalagem você considera um grande sucesso?
Eu estive com Elizabeth Arden por muitos anos, desenvolvi a fragrância da marca dela que se chama Red Door, e esse foi um grande sucesso por muitos anos e ainda é.
E como se deu a criação do “Red Door”?
O perfume recebeu este nome porque os salões de Elizabeth Arden, em todo o mudo, tem a porta vermelha e foi minha ideia colocar o nome do perfume de Red Door, porque quando uma mulher entra num salão é um mudo só dela um mudo de beleza, sem homens, é apenas um lugar delas e então eu pensei que quando ela colocasse o perfume, seria como pensar que você estivesse entrando pela porta vermelha deste mudo particular. Foi um grande sucesso, nós esperamos que todos sejam, mas algumas vezes os grandes designs não são.
O The Glass Polymer™ facilitou o seu trabalho, por quê?
Facilitou muito porque com o processo do vidro você só controla a parte externa da embalagem, o molde se fecha e cria o formato. O ar é soprado para dentro do recipiente e empurra o ar para os lados e para baixo, e então você não pode controlar a parte de dentro e com o The Glass Polymer™ (uma família de copoliésteres da Eastman voltada para embalagens cosméticas) você pode controlar a parte de fora e a de dentro, então oferece para o designer muitas opções para criar embalagens únicas que marcarão o produto.
Qual a importância de uma boa embalagem?
Todos nós queremos pensar os perfumes e cosméticos como um luxo, algo que nos faça sentir melhor e a embalagem precisa se personificar para transmitir este sentimento de luxo e beleza, que significa muito e com a economia atual tem sido muito difícil, são pequenas coisas que você compra para dar como um presente, coisas que o faça sentir melhor, então uma maquiagem, um creme para a pele ou uma fragrância são produtos que te fazem sentir melhor com você mesmo e é ótimo ter embalagens que transmitam isso.
E o Glass Polymer ajuda neste processo de “personificar” a embalagem, certo?
Eu digo que o Glass Polymer da Eastman dá ao designer a oportunidade de criar embalagens muito sofisticadas. Chamo este produto de a escolha do designer porque da a oportunidade de criar algo realmente muito especial.
Então se pode dizer que para o perfume a embalagem é essencial?
Certamente, a embalagem tem que traduzir o produto, você vai a uma loja ou abre um catalogo e você reage à embalagem, o designer que fazer o consumidor desejar pegar a embalagem, se isto ocorre você o fisgou e provavelmente ele irá comprar o produto, a embalagem ou pote tem que falar com você: me pegue, me abra, prove-me, compre-me, esta é a função da embalagem.